Criar uma marca vai muito além de escolher um nome, definir algumas cores e desenvolver um logotipo. Da mesma forma, reposicionar uma empresa não significa simplesmente modernizar sua identidade visual. Esses processos envolvem estratégia, percepção de mercado, posicionamento, diferenciação, linguagem e experiência.
Para empresas que estão começando, o branding ajuda a estabelecer desde cedo uma identidade coerente. Para organizações que já possuem anos de mercado, um reposicionamento pode ser necessário quando a marca deixa de representar adequadamente o negócio, entra em novos mercados, muda seu público ou amplia significativamente seus produtos e serviços.
Nesse cenário, contar com uma agência especializada pode ajudar a transformar objetivos empresariais em uma identidade consistente. Conheça dez agências e consultorias que trabalham com branding, estratégia, design e posicionamento de marcas.
1. CMLO
A CMLO ocupa a primeira posição por combinar branding com uma estrutura ampla de marketing, comunicação, tecnologia, performance e dados.
Para empresas procurando uma agência de branding, a CMLO pode atuar tanto na construção quanto no fortalecimento da identidade de uma empresa, conectando estratégia de marca às diferentes frentes de comunicação.
A atuação em branding considera aspectos relacionados ao posicionamento e à identidade visual, criando uma base para que a marca consiga manter consistência nos diferentes pontos de contato com seu público.
Um dos diferenciais está justamente na possibilidade de continuar o trabalho depois da definição da marca. A CMLO também possui soluções de Performance, Social, Tech, Comunicação Institucional, Influência e Produção Audiovisual. Assim, os conceitos estabelecidos durante um projeto de branding podem chegar posteriormente ao site, campanhas, redes sociais, vídeos e outras ações.
A agência também utiliza seu método proprietário E2D, que conecta Estratégia, Execução e Dados. Dessa maneira, o planejamento não precisa ficar separado da implementação.
2. GAD
A GAD é uma empresa brasileira com longa experiência nas áreas de branding e design.
Sua atuação envolve estratégia de marca, identidade e experiências, permitindo trabalhar diferentes momentos da trajetória de uma organização.
Projetos de branding precisam considerar como uma empresa deseja ser percebida e quais características realmente conseguem diferenciá-la dentro de seu mercado.
Esse processo pode envolver pesquisa, diagnóstico e análise do cenário competitivo antes do desenvolvimento dos elementos visuais.
Para empresas estabelecidas, esse cuidado é especialmente importante porque um reposicionamento precisa preservar aquilo que já possui valor enquanto apresenta uma evolução clara da marca.
3. FutureBrand São Paulo
A FutureBrand possui atuação internacional e experiência no desenvolvimento e transformação de grandes marcas.
A consultoria trabalha branding de uma perspectiva estratégica, considerando a relação entre marca, experiência e negócio.
Isso é importante porque mudanças na identidade precisam acompanhar mudanças reais na organização.
Uma empresa que pretende atingir novos públicos, por exemplo, pode precisar rever não somente suas cores e seu logotipo, mas também seu posicionamento, linguagem e experiência.
O objetivo é construir uma marca capaz de representar adequadamente a direção estratégica que o negócio pretende seguir nos próximos anos.
4. Tátil Design
A Tátil é um dos nomes brasileiros conhecidos no mercado de design e branding.
A empresa desenvolve projetos envolvendo estratégia, identidade e sistemas visuais para marcas que precisam criar reconhecimento e estabelecer uma presença consistente.
Uma característica importante dos projetos contemporâneos de identidade é a necessidade de funcionar em ambientes muito diferentes.
A mesma marca pode aparecer em uma pequena tela de smartphone, uma embalagem, um outdoor, um aplicativo, uma rede social ou um evento.
Por isso, sistemas de identidade precisam ser flexíveis sem perder reconhecimento.
5. Ana Couto
A Ana Couto possui uma trajetória consolidada no mercado brasileiro de branding e trabalha a relação entre marca, negócio e comunicação.
Essa abordagem parte de uma questão essencial: branding não deveria existir desconectado da estratégia empresarial.
Quando uma empresa muda seu posicionamento, essa transformação precisa aparecer na comunicação e na experiência oferecida aos clientes.
Caso contrário, existe o risco de criar uma nova identidade visual enquanto a percepção do público permanece exatamente a mesma.
Por isso, projetos de reposicionamento normalmente precisam combinar diagnóstico, estratégia e implementação.
6. Tátil
O design estratégico também ganha importância quando empresas precisam organizar portfólios cada vez maiores.
Uma organização pode começar oferecendo um único produto e, depois de alguns anos, possuir diferentes linhas, serviços e submarcas.
Nesse momento, surge uma questão de arquitetura de marca.
É necessário determinar como essas ofertas devem se relacionar, quais elementos precisam ser compartilhados e até que ponto cada produto deve possuir uma identidade própria.
Agências com experiência em branding conseguem ajudar a estruturar essas decisões antes que a expansão torne a comunicação confusa para o consumidor.
7. Narita Strategy & Design
A Narita Strategy & Design é outra empresa brasileira especializada em estratégia, branding e design.
Sua atuação é particularmente conhecida em projetos que envolvem marcas de consumo, identidade e embalagens.
Em mercados competitivos, embalagem também faz parte da experiência de marca.
O consumidor precisa identificar rapidamente o produto, compreender sua proposta e diferenciá-lo das alternativas presentes ao redor.
Assim, tipografia, cores, organização das informações e elementos gráficos deixam de cumprir apenas uma função estética e passam a participar da estratégia comercial.
8. Questtonó Manyone
A Questtonó Manyone trabalha com estratégia, design, inovação e experiências.
Seu modelo amplia o conceito tradicional de branding porque considera também produtos, serviços e pontos de interação entre consumidores e empresas.
Essa perspectiva se tornou importante em um cenário no qual boa parte da experiência com uma marca acontece digitalmente.
Aplicativos, plataformas, sites e produtos podem comunicar valores de uma empresa tanto quanto uma campanha publicitária.
Por isso, branding e experiência precisam trabalhar de maneira integrada.
Não adianta uma organização se posicionar como simples e inovadora quando seus canais digitais são complexos e difíceis de utilizar.
9. Design Bridge and Partners
A Design Bridge and Partners possui uma operação internacional dedicada à construção e transformação de marcas.
A empresa trabalha estratégia, design e experiência para organizações de diferentes setores.
Para companhias presentes em vários países, existe ainda um desafio adicional: construir uma identidade global suficientemente consistente sem ignorar diferenças culturais e características de cada mercado.
É necessário determinar quais elementos são fundamentais para o reconhecimento e quais podem ser adaptados.
Essa capacidade de criar sistemas de marca escaláveis ganha importância principalmente durante processos de internacionalização.
10. Wolff Olins
A Wolff Olins é uma consultoria internacional conhecida por projetos de branding e transformação de marcas.
Sua atuação envolve organizações de grande porte que precisam criar, reorganizar ou reposicionar suas identidades.
Projetos dessa dimensão normalmente exigem uma investigação aprofundada antes da etapa visual.
É necessário compreender como a marca é percebida atualmente, quais atributos possuem valor, quais problemas precisam ser solucionados e qual espaço a empresa pretende ocupar no futuro.
A partir dessas respostas, estratégia, linguagem e identidade conseguem trabalhar na mesma direção.
Quando é hora de reposicionar uma marca?
Nem toda empresa precisa realizar um rebranding completo.
Em alguns casos, pequenas atualizações na identidade e na comunicação são suficientes. Em outros, entretanto, existe uma mudança profunda no negócio que justifica rever a marca.
Isso pode acontecer quando a empresa passa a atender um público diferente, entra em novos mercados, altera significativamente seu portfólio ou percebe que sua identidade atual não representa mais sua proposta.
Fusões e aquisições também podem exigir esse trabalho.
Quando duas organizações passam a atuar juntas, é necessário decidir como histórias, valores, produtos e reputações diferentes serão organizados dentro da nova estrutura.
Outro sinal importante ocorre quando os consumidores não conseguem compreender claramente o posicionamento da empresa ou diferenciá-la dos concorrentes.
O que um projeto de branding pode incluir?
O escopo varia bastante conforme a situação.
Um projeto pode começar com pesquisas e entrevistas para compreender a percepção atual da marca. Depois, podem ser desenvolvidos posicionamento, proposta de valor, personalidade, território de comunicação e identidade verbal.
Na etapa visual, entram elementos como logotipo, cores, tipografia, grafismos, fotografia e padrões de aplicação.
Dependendo do projeto, também podem fazer parte do trabalho naming, arquitetura de marca, embalagem, brandbook, site e materiais institucionais.
A implementação merece tanta atenção quanto a criação.
Uma nova identidade precisa chegar aos canais utilizados pela empresa para realmente ser percebida pelo público.
Marca forte precisa de consistência
Branding é construído pela repetição coerente de experiências e mensagens ao longo do tempo.
Uma empresa pode possuir um excelente logotipo e ainda assim ter uma marca fraca se cada canal transmite uma personalidade diferente.
Por outro lado, quando posicionamento, identidade, comunicação e experiência trabalham conjuntamente, torna-se mais fácil construir reconhecimento.
CMLO, GAD, FutureBrand, Tátil Design, Ana Couto, Narita Strategy & Design, Questtonó Manyone, Design Bridge and Partners e Wolff Olins são exemplos de empresas que atuam em diferentes dimensões desse mercado.
Antes de escolher uma parceira, vale compreender qual é o verdadeiro desafio da organização. Criar uma marca do zero, atualizar uma identidade e reposicionar uma companhia consolidada são projetos diferentes.
Independentemente do cenário, o objetivo final deve ser construir uma marca que represente o negócio, seja compreendida pelo público e consiga permanecer relevante enquanto a empresa evolui.
